“Эфир 2” – основоположник коммерческого вещания в Челябинске. Челябинская программа эфир 2

"Эфир 2" – основоположник коммерческого вещания в Челябинске |

Эфир длиною в 55 лет. ГТРК “Южный Урал” продолжает цикл сюжетов, посвященных юбилею челябинского телевидения. Переместимся в 1990 год. В Челябинске тогда появилась программа “Эфир 2”.

Это сейчас количество и качество рекламы поражает воображение, а 23 года назад вся реклама фактически сводилась к частным объявлениям: куплю шубу, продам гараж… И как раз в это время на челябинском телевидении появляется первая коммерческая программа – “Эфир 2”.

“Эфировцам” было очень непросто. Начало 90-х, предприниматели еще не ощущают ценности рекламы. Нет огромной конкуренции на рынке, то, что нужно, и так продается. Но “Эфиру 2” нужно зарабатывать, а значит, искать рекламодателей. С первой рекламой в “Эфире 2” – отдельная история. “Одна из птицефабрик заказала рекламу про свой помет, – вспоминает Игорь Иваньков, режиссер программы “Эфир 2″. – Мы приехали, сняли, реклама – 7 минут”.

В “Эфире 2” практически в то же время, что и на центральных каналах, крутились премьерные видеоклипы, а показы киноновинок опережали появление их у акул видеорынка. Передача просто взорвала телеэфир. И даже спасла Челябинск от так называемого винного бунта. Последствия антиалкогольной кампании: люди, стоявшие за водкой несколько дней, взбунтовались, вооружились булыжниками, гвоздями. Разъяренная толпа переворачивала пивные киоски, остановки, общественный транспорт, не помогал даже живой щит из силовиков. Татьяна Тонн, руководитель программы “Эфир 2”, рассказывает: “Нам как самой тогда популярной и эффективной в плане сбора масс у телеэкранов программе было дано задание показать что-то такое, чтобы отвлечь всю эту молодежь”.

Тогда было принято решение показать фильм “Кинг-конг”, еще ни разу не выходивший на телеэкраны. Задача у “эфировцев” была непростая: меньше чем за час перемотать несколько десятков бабин с кинопленкой. Новость очень быстро распространилась по городу, и толпа вдруг рассеялась, все отправились домой, смотреть голливудскую сказку. После такого мощного старта “Эфир 2” оставался суперпопулярным еще на протяжении 13 лет. По сути, эта программа стала основоположником коммерческого вещания в Челябинске и доказала, что телевидение способно изменить даже ход истории.

www.cheltv.ru

Байки из стайки: «Эфир-2» как зеркало челябинского телевидения 90-х

Легендарная программа челябинского телевидения «Эфир-2» появилась в сентябре 1990 года, но фактически на несколько недель раньше – своим рождением она обязана так называемому «винному бунту», начавшемуся 22 августа. Поводом для уличных выступлений тогда стала задержка с отвариванием талонов на спиртные напитки в магазине «Северо-Западный» (сейчас «Теорема»). Очередь быстро превратилась в неуправляемую толпу, которая двинулась по Комсомольскому проспекту к горисполкому, круша по пути витрины. Волнения длились несколько дней, и властям нужно было что-то срочно предпринять, чтобы переключить внимание скучающей молодежи.

Тогда и родилась идея вечером показывать по местному телевидению зарубежные фильмы – их тогда только начали крутить в первых видеосалонах.

На второй день бунта, часов в 7 вечера, на телеэкранах вместо обычных постперестроечных программ появился «Кинг-Конг», потом показали «Искателей приключений». Кино демонстрировали в эфире и на следующий вечер.

Программа получила официальное название «Эфир-2» и еженедельную прописку в программе. Сначала шла заставка под композицию «Oh Yeah» группы Yello, потом музыкальные клипы по заявкам и коммерческие объявления типа «продам гараж» и, наконец, ближе к полуночи ставили какой-нибудь фильм: «Назад в будущее», «Кошмар на улице Вязов», «Роман с камнем», «Зубастики», «Индиана Джонс: в поисках утраченного ковчега» и т.п. Конечно, это были пиратские копии, но кто тогда об этом задумывался!

К концу 90-х программа перестала пользоваться бешеной популярностью – телевидение той поры могло предложить зрителю более достойный продукт, нежели старые голливудские боевики, ужастики или комедии. Перед показом фильмов все чаще звучали песни из репертуара Михаила Круга или Любы Успенской в память о каком-нибудь погибшем авторитетном товарище. Передача окончательно деградировала, и к началу 2000-х выглядела явным анахронизмом.

Просуществовав примерно 13 лет, программа «Эфир-2» закрылась.

Юлия Поздеева, специально для Mega-U.ru

mega-u.ru