Второй канал прямой эфир: Россия 1 // Смотрим

Зачем нужен прямой эфир и как его вести

Инстаграм является одной из самых популярных социальных сетей для продвижения как личного бренда, так и бизнес-аккаунта. Площадка предоставляет возможность настраивать рекламу, записывать истории с интерактивными элементами (геометки, gif, опрос, тест, чат) и другие инструменты для увеличения вовлеченности подписчиков. В том числе и возможность вести прямые эфиры.

Прямой эфир — это трансляция сторис в реальном времени, когда блогер или представитель бренда общается с подписчиками, проводит семинары, презентует новые товары или отвечает на вопросы.

Проведение прямых эфиров позволяет максимально сблизиться с подписчиками и повысить лояльность. Люди смотрят прямые эфиры ради живых эмоций и эксклюзивной информации. Кроме того, выход в онлайн-трансляцию с места проведения какого-то мероприятия (конференции, концерта и т.д.) позволит подписчику почувствовать себя частью происходящего.

После завершения прямой эфир можно скачать себе на устройство, чтобы видео не пропадало, и поделиться трансляцией в аккаунте. Он будет доступен подписчикам еще 24 часа.

Как запустить и настроить прямой эфир

Для того, чтобы начать трансляцию, необходимо:

1. Щелкнуть на значок добавления новой сторис;
2. Внизу выбрать формат «прямой эфир»;

3. По желанию добавить маску или другой эффект и нажать кнопку «в эфир».

Как только аккаунт выйдет в онлайн, подписчикам придет мгновенное оповещение. На время трансляции аккаунт автоматически закрепляется первым в списке сторис с пометкой «Прямой эфир». Счетчик зрителей, присоединившихся к эфиру, будет расположен вверху экрана. Автор может скрыть трансляцию от некоторых пользователей по желанию.

Максимальная длительность эфира — 1 час. Через 60 минут трансляция прервется автоматически. Если времени оказалось недостаточно, можно снова выйти в эфир или анонсировать продолжение в другой день. Четких правил о том, сколько должен длиться прямой эфир по времени, нет. В зависимости от целей, спикер может дать всю нужную информацию за пять минут или сделать полноценную трансляцию. Мы рекомендуем проводить эфиры длиной в 30-45 минут. За это время внимание зрителя не рассеивается, он не устает, а спикер успеет дать всю необходимую информацию.

Как привлечь зрителей на прямой эфир и повысить вовлеченность

Заранее анонсируйте выход в прямой эфир

Ранние анонсы — один из самых эффективных способов привлечения зрителей. Постоянное напоминание и подогревание интереса к будущей трансляции и с большой вероятностью гарантирует присутствие подписчиков на эфире. Кроме того, анонсы дают время спланировать просмотр заранее, а спикерам — подготовиться к теме и настроить таргетированную рекламу или провести другие промо-активности.

Спросите совета у аудитории

Во время анонсов расскажите о том, какие темы будут раскрыты во время прямого эфира, спросите у подписчиков, что они хотели бы услышать, устройте голосование. Одним словом, общайтесь с аудиторией и дайте ей почувствовать свою значимость. Как правило те, кто голосовал в опросах и высказывался на тему проведения прямого эфира, не пропускают трансляцию.

Пользуйтесь встроенными инструментами

Подключившихся к эфиру зрителей также можно вовлечь в процесс обсуждения и удержать на время трансляции. Сделать это можно при помощи встроенных инструментов Инстаграм:

— Реакции

Зрители имеют возможность реагировать на прямой эфир при помощи эмодзи по аналогии с реакциями в сторис. Чем больше им нравится трансляция, тем больше вы увидите «сердечек» и других положительных эмодзи.

— Чат

Подписчики могут оставлять комментарии в чате, высказываться на тему прямого эфира или задавать вопросы. Спикер имеет право заблокировать пользователя, если тот мешает вести эфир, спамя в чат неуместными или оскорбительными комментариями. По желанию раздел с комментариями можно и вовсе отключить, но он повышает вовлеченность зрителей в разы.

Используйте функцию «Вопрос-ответ»

Для повышения вовлеченности Инстаграм добавил новую функцию к прямому эфиру — возможность отвечать на заранее заданные в форме вопросы. Это помогает спикеру комфортнее работать с аудиторией. При большом количестве зрителей не всегда есть возможность увидеть вопросы в комментариях и ответить на них. Такое нововведение платформы позволит не только основательно подготовиться к трансляции, но и привлечь больше зрителей.

>

При выборе новой функции трансляция автоматически меняет название в ленте подписчиков с привычного «прямой эфир» на «вопрос-ответ» или «конференция» (на разных устройствах по-разному). «Вопрос-ответ» в прямом эфире похож на одноименную стандартную функцию Инстаграм для сторис. Спикер нажимает на значок «вопросы из вашей истории», выбирает один из тех, что заранее прислали ему подписчики. Вопрос выводится на экран и становится виден всем зрителям эфира. Спикер отвечает на вопрос во время трансляции, их количество не ограничено.

Проведите совместный эфир

Для увеличения вовлеченности как блогеры, так и бренды проводят совместные прямые эфиры. Два человека в онлайн-трансляции — вдвое больше простора для творчества. Пригласите эксперта, начните дискуссию на остросоциальную тему и обсудите вопросы, важные для подписчиков и коррелирующие с темой блога. Эфиры в формате, близком к ток-шоу, привычнее и интереснее смотреть.

Как пригласить в прямой эфир:

1. Запустить онлайн-трансляцию, рассказать о теме эфира, пока собираются зрители;
2. Убедиться, что второй спикер присоединился к эфиру;
3. Пригласить его стать участником, нажав на иконку смайликов возле комментариев.

Для проведения совместного эфира действуют те же правила, что и для обычной трансляции. Следите за качеством связи, имейте подготовленный план беседы, дайте время высказаться гостевому спикеру и будьте искренни со своими зрителями.

Проведение прямого эфира было и остается мощным инструментом Инстаграм для продвижения как личных блогов разного формата, так и бизнес-аккаунтов. Технически провести его не сложнее, чем выложить обычную сторис: понадобится только телефон и наушники (и то не всегда). Прямой эфир всегда содержит элемент неожиданности, как бы тщательно не был продуман план. Поэтому подготовьтесь заранее, расслабьтесь и получайте удовольствие от общения с подписчиками в режиме реального времени.

10 полезных советов при проведении прямого эфира

1. Найдите подходящую локацию

Для того, чтобы провести прямой эфир, необходимо найти место с хорошим фоном и освещением. Владельцам бизнес-аккаунтов желательно выходить в онлайн прямо из собственных локаций — офиса, производственного цеха, магазина, корнера, кофейни и т.д.

Например, кофейни проводят эфиры прямо из-за стойки, рассказывая о новых сортах кофе или раскрывая фирменные секреты его приготовления. Стилисты во время трансляций показывают свой шоурум или производственные цеха, параллельно рассказывая о новой коллекции. Если такой локации нет, то подойдет и тихая комната или офис без сильных посторонних шумов.

2. Выберите удобное время

Выходить в прямой эфир желательно тогда, когда это удобно не только вам, но и вашим подписчикам и потенциальным клиентам/покупателям. Не все могут найти полчаса во время рабочего дня, чтобы посмотреть трансляцию в Инстаграм. Как правило, спикеры выбирают для эфиров вечера в будни.

Конечно, время проведения прямого эфира сильно зависит от раскрываемой темы и специфики бизнеса. Так, кофейня может завести традицию готовить первую чашку кофе во время прямого эфира, галерея современного искусства — показывать, что происходит после ухода последних посетителей, а профессиональный путешественник так и вообще может выходить в эфир абсолютно в разное время из-за разницы в часовых поясах.

3. Действуйте по плану, но не слишком увлекайтесь

Заготовленный заранее план трансляции лучше держать в голове, чтобы у подписчиков не сложилось впечатление, будто спикер «читает с листа». Они приходят на эфир за живыми уникальными эмоциями и эксклюзивом. В плане обозначьте основные темы, которые планируется раскрыть во время трансляции. Это могут быть вопросы от подписчиков, анонсы новинок, советы и многое другое, что связано с темой вашего аккаунта. Универсальные идеи для прямых эфиров вы найдете в конце этого руководства.

4. Потренируйтесь до выхода в эфир

После составления плана несколько раз проговорите текст вслух так, будто вы уже в эфире. Это позволит проверить тайминг и понять, сколько времени займет трансляция. Во время проведения эфира спикеру нужно быть расслабленным, смотреть в камеру, говорить четко и уверенно и, конечно, улыбаться. ?

5. Проверьте качество звука и видео заранее

Например, запишите сторис с анонсом прямого эфира из того места, откуда вы будете проводить прямое включение. Найдите удобное место без громких шумов и с хорошей связью. Плохое интернет-соединение может испортить всю трансляцию, а то и вовсе не дать ей состояться.

6. Добавьте интерактив

При помощи встроенных инструментов Инстаграм, о которых мы рассказывали выше, можно привлечь зрителей на прямой эфир и удержать их непосредственно во время трансляции. Ответы на вопросы, игры и другие интерактивы повышают вовлеченность зрителей.

7. Замотивируйте смотреть эфир до конца

Далеко не все смотрят эфиры целиком. Многие заходят лишь бегло ознакомиться с трансляцией и, в случае заинтересованности, планируют посмотреть запись прямого эфира в удобное для них время. Есть несколько способов мотивировать зрителя досмотреть трансляцию до конца в режиме реального времени. Например, сообщить уникальный промокод или другую полезную информацию в конце и не сохранять эфир после окончания, заранее объявить об этом в анонсе.

8. Будьте собой

Искренность, пожалуй, самый главный способ расположить к себе аудиторию. Именно за живыми эмоциями зрители приходят на прямой эфир. Прямые эфиры повышают лояльность и устанавливают прочный контакт с подписчиками. Во время трансляции будьте собой, говорите уверенно, улыбайтесь и не бойтесь ошибиться.

9. Сохраните трансляцию и проанализируйте статистику

Как бы вам не хотелось, чтобы все подписчики пришли на прямую трансляцию, это вряд ли произойдет. Если вам важно донести информацию, о которой говорилось во время эфира, — то его стоит сохранить после окончания. Прямой эфир останется доступным подписчикам еще 24 часа после завершения. Статистика по просмотрам и активностям позволит оценить эффективность и учесть недочеты для будущих трансляций.

10. Получите обратную связь от подписчиков

Рекомендуется собрать не только статистику просмотров, но и реакцию зрителей на эфир после завершения трансляции. Например, выложить сторис с формой «вопросы-ответы» и попросить подписчиков написать свое мнение по поводу проведенного эфира: что понравилось, а что не очень; о чем они бы хотели поговорить / что увидеть в следующий раз и т.д.

⌘ ⌘ ⌘

Проведение прямого эфира может показаться сложной задачей, которая часто откладывается владельцами Инстаграм-аккаунтов. И зря. Если вы все еще не проводили эфиры — самое время начать, ведь вести его не так уж сложно, но положительную реакцию он вызывает значительную. Особенно, если трансляция запланирована заранее, на руках есть заготовленный план прямого эфира, а тема действительно уникальная.

Как и в любом другом деле, здесь главное — пробовать. Только проведя несколько трансляций можно понять, какой именно формат наиболее интересен вашей аудитории, на что она реагирует позитивно, а что совсем не понравилось во время прямого эфира.

Темы: о чем разговаривать в прямом эфире

Трансляции в Инстаграм блогеров и бизнес-аккаунтов отличаются друг от друга. Блогеры, как правило, показывают в эфирах свою реальную жизнь, путешествия, рассуждают на разные темы в рамках своих интересов и высказываются об актуальных событиях в мире. Бизнес-аккаунты ориентируются на клиентов и проводят трансляции для того, чтобы рассказать о своем продукте, новинках и других моментах, связанных с профессиональной деятельностью.

Популярных блогеров, имеющих собственный проект, и брендов объединяет одна задача, ради которой они ведут социальные сети и занимаются их продвижением, в том числе, и прямыми эфирами, — продать свой товар. Многие из блогеров продают авторские курсы, тематические семинары, тренинги и т.д. Для них прямой эфир — возможность заинтересовать потенциального покупателя и дать ему возможность «пощупать» продукт. Задача бренда и любого другого бизнес-аккаунта — тоже продать свой товар. А вместе с тем оповестить о новинках, получить обратную связь, привлечь новую аудиторию и удержать старую.

Цели и формат прямого эфира отличаются в зависимости от сферы деятельности бренда, но существуют универсальные темы, которые подойдут всем.

О чем вести прямой эфир бизнес-аккаунту

— Новые продукты

Расскажите о новинках, которые уже доступны или скоро появятся в продаже. Это позволит заинтересовать и расположить к продукту. Продемонстрируйте товар, расскажите о свойствах, преимуществах и пользе для покупателей.

— Скидки и специальные предложения

Напоминайте подписчикам о действующих акциях. При помощи прямого эфира легко можно устроить подобие «закрытой распродажи», сообщив промокод только зрителям трансляции. Некоторые выходят в эфир непосредственно во время распродажи с локации, чтобы показать ажиотаж вокруг товара.

— Демонстрация услуг

Покажите то, чем занимаетесь в естественной среде и без постановки. Если вы предоставляете клининговые услуги, то покажите, как и чем сотрудники убирают квартиру, если варите кофе — сделайте несколько разных напитков и объясните разницу между ними и т. д.

— Производство

Покажите, как делается продукт или что происходит «по ту сторону» упаковки. Всегда интересно посмотреть, что стоит за конечным продуктом, как он производится, где хранится, не нарушая коммерческой тайны. Все это повышает лояльность. Особенно, если бренд продает товары повседневного спроса: продукты питания, одежду и др.

— Конкурсы и розыгрыши

Проведите итоговый розыгрыш и определите победителя конкурса в прямом эфире. Это позволит подписчикам убедиться, что все честно, и побудит участвовать в следующих активностях.

— Знакомство с лицами бренда

Основатель компании, идейный вдохновитель и другие сотрудники могут отвечать на вопросы и рассказывать о себе, своей деятельности и работе компании изнутри. Прямой эфир — это возможность установить личный контакт одновременно с сотнями и тысячами людей.

— Ответы на распространенные вопросы

Периодически бренды выходят в эфир для того, чтобы разом ответить на большое количество вопросов от подписчиков. В этом помогает инструмент «вопросы-ответы».

— Анонсы

В дополнение к посту с анонсом события не лишним будет иногда выходить в эфир для того, чтобы рассказать о грядущем мероприятии. Можно провести совместную трансляцию с другими участниками, рассказать о своей роли в событии и причинах, по которым зрители должны обязательно его посетить.

— Трансляция с мероприятия

Выходите в прямой эфир во время проведения какого-нибудь мероприятия. Это даст подписчикам почувствовать себя значимыми и «побывать» на мероприятии, если фактически они не смогли прийти.

⌘ ⌘ ⌘

Как видите, выбор темы для прямого эфира ограничивается только вашей фантазией и возможностями. Проводите эфиры на разные темы и оценивайте реакции подписчиков на каждую из трансляций.

YouTube запускает @handles для каналов, предоставляя еще один способ продвижения вашего присутствия на YouTube свой канал в приложении.

Как поясняет YouTube:

» Дескрипторы — это новый уникальный идентификатор (например, @youtubecreators), и он будет иметь ВСЕ каналы YouTube. Ваш уникальный @handle поможет людям найти и взаимодействовать с вами и вашим каналом YouTube. А поскольку дескрипторы уникальны (в отличие от названий каналов), легко проверить, взаимодействуете ли вы с нужным человеком или нет».

Как вы можете видеть в этом примере, ваш @дескриптор, который будет уникальным для вашего канала (в отличие от названий каналов), будет напрямую связывать людей с вашим контентом, как это происходит в Twitter, TikTok, Instagram и т. д.

Ваш дескриптор также будет служить уникальным URL-адресом канала, предоставляя еще одну возможность брендинга. До сих пор URL-адреса пользовательских каналов были доступны только создателям со 100 подписками, но теперь YouTube делает эту опцию доступной для всех пользователей в приложении.

Как показано в приведенном выше примере, @handles также упростит и ускорит упоминание каналов в комментариях, сообщениях сообщества и описаниях видео.

«Например, создатели могут быть отмечены упоминанием в комментариях или отмечены тегами в названии недавней совместной работы, что поможет им повысить узнаваемость и привлечь новую аудиторию».

Частично идея здесь заключается в том, чтобы лучше продвигать каналы в соответствии с привычными тенденциями, при этом ключевым фактором, вероятно, является Shorts и помощь в максимальном росте канала Shorts, упрощая отслеживание создателей.

Но еще один элемент, который YouTube пытается решить, — это рост количества каналов-подражателей, когда мошенники создают каналы, похожие на каналы популярных ютуберов, часто используя одно и то же название канала.

Еще в июне YouTube объявил, что больше не позволит каналам скрывать количество подписчиков, чтобы обеспечить большую прозрачность и ограничить влияние этого подхода, а также объявил, что специальные символы больше не будут разрешены на канале. имена, еще один процесс, который мошенники используют дублирующие каналы.

Убедившись, что каждый канал имеет уникальный @дескриптор, который они могут продвигать напрямую, это затруднит создание каналов-реплик и обманет пользователей с помощью загрузок и мошенничества.

Это хорошее обновление, но стоит также отметить, что вы захотите быстро перейти на свой уникальный YouTube @handle.

» В течение следующих нескольких недель мы будем постепенно открывать доступ для всех каналов YouTube, чтобы выбрать уникальный @дескриптор. Если вы не выберете его до 14 ноября, мы начнем автоматически назначать дескрипторы на основе имени вашего канала (которое вы можете изменить!).

Таким образом, вы можете изменить его, но если вы не предпримете никаких действий, YouTube начнет раздавать свои собственные дескрипторы на основе вашего текущего названия канала с 14 ноября.

Ваш @дескриптор станет вашим URL-адресом (если у вас еще нет собственного URL-адреса), в то время как любые предыдущие URL-адреса вашего присутствия на YouTube будут автоматически перенаправлены на ваше новое имя канала.

YouTube сообщает, что в ближайшие несколько недель каналы уведомят, когда они смогут обновить свой URL.

Чтобы узнать больше о развертывании и обработке @handles, посмотрите это видео:

Статистика доходов и использования YouTube (2022 г.)

YouTube был запущен в 2005 г. Он был основан тремя сотрудниками PayPal: Чадом Херли, Стивом Ченом и Джаведом Каримом, которые управляли компанией из офиса над небольшим рестораном в Сан Матео.

Первое видео, загруженное на платформу, было «Я в зоопарке» с участием Карима. К концу года YouTube размещал на своем веб-сайте более двух миллионов видеороликов в день и в среднем насчитывал более 20 миллионов активных пользователей в день.

Вскоре Google поглотил YouTube, приобретя стартап за 1,65 миллиарда долларов в конце 2006 года. признан одним из самых удачных приобретений за последние два десятилетия.

В том же году журнал Time включил YouTube в свою обложку «Человек года». Речь шла о «вы», а именно о создателях контента с зеркалом на обложке, а не о самом YouTube. По мере роста YouTube добавлялись дополнительные функции для создателей контента, такие как рейтинги, комментарии, встроенные функции, прямые трансляции и распределение доходов.

Многие знаменитости начали свое существование с YouTube, причем видеоблоги, игры и комедии изначально были самыми популярными типами контента. На сегодняшнем YouTube есть сотни каналов с миллионами подписчиков практически по каждой теме, а самым кассовым каналом 2021 года является детский игрушечный канал под названием Ryan’s World.

— Реклама —

В 2014 году YouTube запустил премиум-сервис, направленный на ограничение потери доходов от блокировки рекламы. YouTube Red не справился со своей миссией, охватив менее 10 миллионов подписчиков, прежде чем он был перезапущен как YouTube Premium. YouTube Premium, который объединяет просмотр без рекламы с YouTube Music, достиг 30 миллионов подписчиков в 2020 году9.0003

Примерно в то же время YouTube также занялся прямыми трансляциями, чтобы сдержать рост Twitch как платформы для видео-развлечений. Twitch по-прежнему лидирует по количеству трансляций игр, однако прямые трансляции YouTube стали еще одним способом взаимодействия каналов с аудиторией.

YouTube также недавно запустил Shorts, собственный клон TikTok с другим интерфейсом и более короткими видео. Некоторые аналитики считают, что это лучшая попытка конкурента превзойти TikTok просто из-за огромного охвата YouTube с более чем двумя миллиардами активных пользователей.

Мы собрали данные и статистику на YouTube. Читайте ниже, чтобы узнать больше.

Ключевая статистика YouTube

• Доход YouTube в 2021 году составил 28,8 млрд долларов, что на 46% больше, чем в прошлом году
• Более 2,5 млрд человек заходят на YouTube один раз в месяц Beast заработал наибольшую выручку в 2021 году
• YouTube Premium достиг 50 миллионов подписчиков в 2021 году

Хотите узнать больше о самых популярных социальных приложениях? Наш отчет о социальных приложениях включает в себя финансовые показатели, использование, демографические данные и контрольные показатели на Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, WhatsApp, Snapchat, Twitter, Pinterest и LinkedIn.

Обзор YouTube

Доход YouTube

За последние четыре года доход YouTube вырос более чем на 30%. В 2021 году он принес 28,8 миллиарда долларов, что на 46% больше, чем в 2020 году.

YouTube quarterly revenue Q4 2018 to Q1 2022 ($bn)

YouTube annual revenue 2010 to 2021 ($bn)

2010	0.8
2011	1.3
2012	1.7
2013	3.1
2014	4.2
2015	5. 5
2016	6.7
2017	8.1
2018	11,1
2019	15,1
2020	19,7
2021	28,8

Источники: Alphabet, Social App Report, WSJ

YouTube Channels Avenure Avenue Arvely $ Million wired wiest hrame hmor hrambe $ hmer. Джейк Пол и Маркипилер заняли второе и третье места соответственно.

Лучшие каналы YouTube по доходу в 2021 г. (млн долл. США)

MrBeast	54
Jake Paul	45
Markiplier	38
Rhett and Link	30
Unspeakable	28. 5
Nastya	28
Райан Каджи	27
Dude Perfect	20
Логан Пол	18
Preston Arsement	16

Источники: Captiv8, Socialblad популярных приложений в мире, уступая только Google и Facebook по общему использованию.

Ежеквартальные пользователи YouTube с 1 кв. 2010 г. по 1 кв. 2022 г. (млн)

Годовые пользователи YouTube с 2010 по 2021 г. (млрд)

2010	0.2
2011	0. 5
2012	0.7
2013	1
2014	1.1
2015	1,3
2016	1,5
2017	1,6
2018	1.8
2019	2
2020	2.3
2021	2.5

Note: This covers monthly active users. Источник: данные компании, отчет о социальных приложениях

подписчиков YouTube Premium

YouTube Premium сочетает потоковую передачу музыки без видеорекламы и доступен по той же цене, что и Spotify. В 2021 году он достиг 50 миллионов подписчиков.

YouTube Premium annual subscribers 2015 to 2021 (bn)

Примечание. YouTube запустил Premium в 2018 году после того, как не смог набрать подписчиков с помощью YouTube Red. Источник: Edison Trends, данные компании

YouTube и социальные приложения: пользователи

Хотите узнать больше о социальных приложениях? Ознакомьтесь с нашим отчетом о социальных приложениях

Какой канал на YouTube является самым популярным?

T-Series — канал на YouTube с наибольшим количеством подписчиков, на февраль 2021 года у него 176 миллионов подписчиков

Какое видео самое просматриваемое на YouTube?

Baby Shark Dance by Pinkfrog Kids’ Songs and Stories — самое просматриваемое видео на YouTube по состоянию на март 2021 года, набравшее 8,5 миллиардов просмотров

Какое место занимает YouTube по глобальному взаимодействию?

Alexa и SimilarWeb ставят YouTube на второе место по глобальному взаимодействию после Facebook

Каково соотношение мужчин и женщин среди зрителей YouTube?

Соотношение мужчин и женщин среди зрителей YouTube составляет 11:9 (We Are Social/Hootsuite)

Сколько раз был загружен YouTube?

YouTube был загружен более пяти миллиардов раз, хотя он предустанавливается на устройства Android

Сколько каналов YouTube имеют более 250 000 подписчиков?

Более 65 000 каналов YouTube достигли отметки в 250 000 подписчиков

Какова средняя продолжительность видео на YouTube?

По данным Pew Research Center, средняя продолжительность видео составляет 12 минут.