«31 канал» провел Второй Семинар по спонсорству
«31 канал» провел второй ежегодный семинар для представителей рекламных агентств и крупных казахстанских и международных компаний на тему «31 канал – лидер в Спонсорстве на телевидении».
«31 канал» провел второй ежегодный семинар для представителей рекламных агентств и крупных казахстанских и международных компаний на тему «31 канал – лидер в Спонсорстве на телевидении».
В рамках встречи также прошла презентация уникального реалити-шоу на «31-м» — «Дом-весы», которое не имеет аналогов в Казахстане.
Эксперты рынка обсудили новые подходы в размещении рекламных продуктов на казахстанском телевидении, в том числе интересные предложения для спонсоров, которые открывают для них уникальные возможности в позиционировании компании. В частности, была отмечена большая эффективность спонсирования отдельных телевизионных передач и программ собственного производства на «31 канале», что дает возможность прямого контакта с потенциальными потребителями рекламного продукта.
«Такого рода семинары полезны для всех участников медиа-рынка, — отмечает Генеральный директор 31 канала Багдат Коджахметов. — Вот уже второй год мы создаем площадку, на которой основные игроки рекламного рынка страны могут обсудить инновации в сфере телевещания и спонсорства, новые идеи и предложения по дальнейшему развитию рынка телевизионной рекламы в Казахстане. Наш канал предлагает креативное, остроумное и творческое воплощение идей в зависимости от индивидуальных особенностей формата программы и специфики бренда».
«Всего четыре года назад, спонсорство на казахстанских телеканалах не было профильным видом размещения рекламы. Несколько лет мы активно продвигали спонсорство и создавали новые интересные решения для рекламодателей. Особенно успешным стал прошлый год, когда мы провели Первый семинар и презентовали рынку большой пакет новых решений. Продвижению спонсорства на 31 канале также способствовало мощное развитие проектов собственного производства на канале.
Собственные сериалы, развлекательные программы, ток шоу позволили сделать участие спонсора более органичным. По сравнению с 2010 годом, количество спонсорских решений выросло в пять раз. И сегодня мы можем смело заявить, что «31 канал» является лидером в спонсорстве на казахстанском ТВ», — сообщила Коммерческий директор «31 канала» Гульжан Жаменкеева.
«Мы, как и прежде, уделяем большое внимание качеству и новизне телевизионных продуктов, — говорит Начальник отдела продаж и продвижения «31 канала» Зоя Абдулкабирова. — Наша цель – создавать эффективную площадку для реализации самых сложных и интересных спонсорских форм в эксклюзивных проектах. Основной акцент делаем на глубокую интеграцию в программах собственного производства, когда бренд становится неотъемлемой частью телепередачи. Мы открыты для всех интересных, неординарных, запросов».
В рамках семинара Генеральный продюсер 31 канала Юрий Бродский представил собравшимся новое реалити шоу в Казахстане — «Дом-весы».
Премьера этого грандиозного проекта, аналогов которого нет в республике, запланирована на август этого года.
В завершение встречи прошла Церемония награждения спонсоров по итогам 2013 года. Были отмечены самые активные рекламодатели в спонсорстве проектов «31 канала».
Добавим, что 12 апреля «31 канал» отметил свое 21-летие.
Новый стиль «31 канала»: больше красок и объединение редакций
Весна — время перемен. И не только в природе: с понедельника, 2 марта, казахстанский «31 канал» выходит в новом оформлении. Заместитель генерального директора «31 канала» по информационной политике Михаил Дорофеев рассказал «Новому репортёру», зачем им нужен был ребрендинг, что ещё нового увидят зрители телеканала в ближайшее время, и как проходит конвергенция (объединение) редакций программы «Информбюро» и сайта Informburo.kz.
В новости про ребрендинг «31 канала» на сайте Informburo.kz написано красиво:
«Новый фирменный стиль призван подчеркнуть ключевые преимущества и усилить эмоциональную составляющую бренда».
Заместитель генерального директора канала по информационной политике Михаил Дорофеев объясняет, что это значит:
— Мы себя позиционируем как канал, который предназначен для людей, которым нравится жить: они любят своих близких, любят страну, в которой они живут, любят жизнь как таковую, достаточно оптимистично смотрят на то, что происходит вокруг. Мы позиционируем себя как семейно-развлекательный канал, создаём возможности для того, чтобы вся семья могла собраться перед телевизором; у нас почти любую программу можно смотреть всей семьёй без ограничений. И вот поскольку мы такие оптимистичные, радостные (не дебильно-радостные, а в меру), мы это попытались отразить в оформлении. Поэтому оно такое яркое.
Михаил Дорофеев
Оранжевое лого с цифрами действительно стало ярче. А ещё один вариант логотипа и вовсе стал разноцветным. Существует мнение (хотя, скорее, миф), что большинство телезрителей консервативно и не очень приветствует любые перемены. Но на самом деле ребрендинг — это просто способ продемонстрировать, что телевидение не застывает во времени, оно меняется, и так телеканал показывает аудитории, что он тоже меняется.
К лучшему. Ребрендинг — это хорошо, подтверждает Михаил Дорофеев.
— Графические и звуковые элементы, которые есть в оформлении любого канала, очень быстро выходят из моды и смотрятся архаично. Телеканалы хотят, чтобы картинка соответствовала изменениям, которые происходят в жизни. На «31 канале» довольно давно ничего не менялось, в последний раз мы меняли оформление в 2016 году. И небольшой тюнинг был в 2018-м. Кроме того, мы хотели показать направление, в котором собираемся развиваться. То есть, с одной стороны, мы остаёмся семейно-развлекательным каналом. С другой стороны, мы хотели показать, что всё больше внимания будем уделять зрителям, которые смотрят программы на казахском языке; вообще всем, кто интересуется казахстанским производством. Поэтому у нас в звуковом оформлении появилась знаменитая песня Нургисы Тлендиева «Саржайлау». А что до возможного «оттока аудитории»… Прошло несколько дней, мы смотрим на цифры — ничего страшного не произошло, все трендинговые программы, включая «Информбюро», продолжают смотреть.
До ребрендингаПосле ребрендинга
Да, одна из старейших информационных программ казахстанского телевидения — «Информбюро» — тоже получила новую «одежду».
— Новое оформление «Информбюро» — это часть нового оформления «31 канала», — говорит Михаил. — Мы постарались решить проблемы, которые видели в прежнем оформлении. Что-то у нас не очень хорошо читалось. Традиционно в новостных программах было принято располагать всё по разным углам: в одном углу у нас логотип, в другом — титр, внизу одно, вверху другое. Теперь у нас почти всё в нижней части экрана, чтобы не было нагромождения. Это чисто визуальные перемены, ну а в остальном программа и так меняется постоянно, улучшается и совершенствуется. Например, сейчас «Информбюро» — единственная программа, которая представляет собой часовое информационное шоу на двух языках: мы не делаем два отдельных выпуска на русском и казахском, у нас, как правило, не повторяются сюжеты на разных языках, каждый сюжет оригинален.
Над новым дизайном работали специалисты российского дизайн-бюро СТС-медиа.
Почему именно это бюро? Михаил Дорофеев объясняет:
— СТС — это второй акционер нашего канала, СТС принадлежит 20 % наших акций (ещё 80 % принадлежит группе компаний «Верный капитал»). Поэтому, когда зашла речь о том, что нам неплохо бы поменять «одёжку» канала, они сказали, что могут помочь. И оказалось, что есть человек, которого мы знаем, которому верим, которого мы любим — Кира Ласкари, директор по управлению брендами этого бюро. И он сказал, что он хочет это сделать.
Кира Ласкари
Вместе с новым оформлением в сетку «31 канала» придут и новые программы. Некоторые из них уже выходят: например, «Не хабар?» и «Wats Up?». Будет новый ситком на русском языке — «Немножко женаты». А на казахском в конце марта начнёт выходить ток-шоу «Кел, татуласайык!».
— Это дневное ток-шоу, название которого можно перевести как «Давай помиримся!». Оно будет отличаться тем, что во всех остальных ток-шоу людей стараются поссорить, чтобы они как можно больше кричали, таскали друг друга за волосы, обзывали плохими словами и со слезами выбегали из студии.
А у нашего ток-шоу будет задача, чтобы люди помирились. Там будут рассматриваться реальные случаи из жизни реальных людей, будут участвовать психологи, эксперты, мы будем стараться, чтобы люди находили общий язык и мирились прямо в студии. Если не получится прямо во время эфира (а это будет прямой эфир), то с людьми продолжат работать, и к этой теме мы будем возвращаться в следующих выпусках, — рассказывает Михаил Дорофеев.
И ещё одна свежая весенняя новость от «31 канала». Конвергенция — сейчас модное слово. Оно означает объединение редакций внутри, например, одного холдинга, но с разным способом подачи информации. Чаще всего на конвергенцию идут газеты и интернет-сайты. Но руководство «31 канала» поставило перед собой амбициозную задачу: здесь хотят объединить редакции теленовостей «Информбюро» и информационного портала Informburo.kz.
— Это две очень сильных редакции сами по себе, — объясняет Михаил. — И в какой-то момент мы поняли: довольно странно, что в рамках одной группы существуют два сильных медиа, но это разные редакции.